چرا لوگو کافی نیست؟ چرا برند‌ها نیاز به هویت بصری دارند؟
ما برای شناسایی هر چیز نیاز به نشانه‌ها داریم. در انسان‌های نخستین غار‌ها و دام‌ها را نشانه‌گذاری می‌کردند تا مالک آن‌ها مشخص باشد. حتی ما هویت یکدیگر را بر اساس نشانه‌هایی مانند چهره، صدا و … که توسط حواس ۵ گانه درک می‌کنیم تشخیص می‌دهیم.
با گذشت زمان و اهمیت برندسازی لوگو به عنوان نشانه تجاری برای کسب‌وکار‌ها قابل ثبت و پیگیری شد تا به عنوان چهره و نشانه برند قابلیت استفاده داشته باشد. اما امروز به ۳ دلیل لوگو برای یک برند کافی نیست.
۱- افزایش نیاز برند به عناصر بصری با توسعه برند‌ها و افزایش نقاط تماس با مصرف‌کننده نیاز برند‌ها به عناصر بصری بیشتر شده و برای خلق تجربه بهتر نیاز به اقلام و عناصر بیشتری به نسبت گذشته هستند. مانند پالت‌رنگی، پترن، فونت‌سازمانی، پک آیکون و …
۲_ ایجاد یکپارچگی بصری هویت بصری اولین تجربه مصرف‌کننده با برند را رقم می‌زند و در تصمیم‌گیری او اثرگذار است. همچنین ذات یک برند داشتن ثبات بصری و درونی است که هویت بصری با گایدلاین آن‌را یکپارچه می‌کند.
۳- ایجاد تداعی و ارزش ویژه برند هر چقدر تداعی و سهم ذهن مصرف‌کنندگان از برند بهترو بیشتر باشد، آن برند ارزش ویژه بیشتری خواهد داشت. هویت بصری نه فقط یک لوگو بلکه یک مجموعه‌ای از عناصر تصویری را در ذهن مصرف‌کننده تثبیت می‌کند.
هر تصویر و المانی که از برند دیده می‌شود جزوی از هویت دیداری برند شماست و اولین قضاوت هر فردی نسبت به برند شما آن چیزیست که می‌بیند. بنابراین یک برند موفق لایق داشتن یک هویت بصری یکپارچه است.
