فرایند ساخت برند، یک فعالیت بلند‌مدت است و به دلیل تغییر رفتار مصرف‌کننده در طول زمان، برند نیز یک مفهوم پویا و متغیر است. به همین دلیل همراهی یک مشاور برند در کنار شما ضروریست تا از برند شما که یک دارایی است مراقبت، ایده‌ها و فعالیت‌های برندسازی را برنامه‌ریزی و بر اجرای درست فعالیت‌ها و توسعه برند شما نظارت کند. مشاوره و کوچینگ برندسازی به شما کمک می‌کند تا هویت برند خود را به‌طور موثر تعریف کنید، استراتژی‌های مناسبی برای رشد برند طراحی کنید و در نهایت، جایگاه خود را در بازار تثبیت نمایید. در این مقاله، به بررسی مفهوم مشاوره و کوچینگ برندسازی، اهمیت آن و روش‌های اجرایی آن می‌پردازیم.

در عصر دیجیتال، برندها دیگر تنها با تبلیغات سنتی و حضور فیزیکی شناخته نمی‌شوند. امروزه، دیجیتال برندینگ به یکی از ارکان اصلی موفقیت کسب‌وکارها تبدیل شده است. اما دیجیتال برندینگ دقیقاً چیست و چرا اینقدر اهمیت دارد؟ در این مقاله، به تعریف دیجیتال برندینگ می‌پردازیم، اهمیت و مزایای آن را بررسی می‌کنیم و روش‌های موثر برای ساخت یک برند قوی در فضای دیجیتال را معرفی خواهیم کرد. همچنین، تفاوت دیجیتال برندینگ و دیجیتال مارکتینگ را توضیح داده و با مثال‌های واقعی، نحوه اجرای آن را نشان می‌دهیم.

در این مقاله، به بخش فراموش شده اما حیاتی برندسازی یعنی «اجرا و مدیریت برند» می‌پردازیم. می‌فهمیم چرا بدون اجرای منسجم، حتی بهترین استراتژی‌ها و طراحی‌ها در ذهن مخاطب جای نمی‌گیرند، چه چالش‌هایی برندها را در این مسیر تهدید می‌کند، نقاط تماس برند دقیقاً کجاها هستند و چگونه می‌توان از طریق انسجام بصری، رفتاری و ارتباطی، تجربه‌ای یکپارچه برای مخاطب خلق کرد. همچنین رویکرد آژانس الگو را در همراهی با برندها برای اجرای دقیق و مدیریت پویای برند، بررسی خواهیم کرد.

در دنیای رقابتی و پرشتاب امروز، برندی می‌تواند ماندگار و موفق باشد که دارای هویتی مشخص، یکپارچه و هدفمند باشد. اگر برند را صرفاً محصول یا خدمات ندانیم و به دنبال عنصری باشیم که سبب تمایز آن در ذهن مخاطب شود، بدون شک آن عنصر «هویت برند» است. هویتی که فراتر از لوگو، رنگ، فونت یا بسته‌بندی است و در دل خود مفاهیمی چون ارزش‌ها، شخصیت، وعده‌ها و نحوه‌ی ارتباط برند با مخاطبان را جای داده است.
اما برای اینکه این هویت بتواند در مسیر رشد برند به‌درستی عمل کند، نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و هدفمند است؛ و اینجاست که «استراتژی برند» معنا پیدا می‌کند. استراتژی برند، مسیر تحقق هویت برند در بازار است؛ راهی برای دستیابی به اهداف بلندمدت، تقویت مزیت‌های رقابتی و ایجاد جایگاه منحصربه‌فرد در ذهن مخاطب. در این مقاله، به‌طور تخصصی به بررسی چیستی هویت برند، تفاوت آن با تصویر برند، ارتباط آن با استراتژی برند و روش‌های طراحی و پیاده‌سازی این دو عنصر کلیدی در فرایند برندینگ می‌پردازیم.