در دنیای رقابتی و پرشتاب امروز، برندی می‌تواند ماندگار و موفق باشد که دارای هویتی مشخص، یکپارچه و هدفمند باشد. اگر برند را صرفاً محصول یا خدمات ندانیم و به دنبال عنصری باشیم که سبب تمایز آن در ذهن مخاطب شود، بدون شک آن عنصر «هویت برند» است. هویتی که فراتر از لوگو، رنگ، فونت یا بسته‌بندی است و در دل خود مفاهیمی چون ارزش‌ها، شخصیت، وعده‌ها و نحوه‌ی ارتباط برند با مخاطبان را جای داده است.
اما برای اینکه این هویت بتواند در مسیر رشد برند به‌درستی عمل کند، نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و هدفمند است؛ و اینجاست که «استراتژی برند» معنا پیدا می‌کند. استراتژی برند، مسیر تحقق هویت برند در بازار است؛ راهی برای دستیابی به اهداف بلندمدت، تقویت مزیت‌های رقابتی و ایجاد جایگاه منحصربه‌فرد در ذهن مخاطب. در این مقاله، به‌طور تخصصی به بررسی چیستی هویت برند، تفاوت آن با تصویر برند، ارتباط آن با استراتژی برند و روش‌های طراحی و پیاده‌سازی این دو عنصر کلیدی در فرایند برندینگ می‌پردازیم.